今天分享的是大众设计为一款高品质水果酿名的案例

酿名，可以通俗地理解为起名字。相信多数人都会认同一个好名字的重要性和品牌价值，但不一定认同这件事情需要的专业服务。起名字嘛，我觉得自己给孩子起的名字也挺有文化的，也是《康熙字典》翻出来的勒。

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首先，人名不等于声誉，取名汪精卫，也成不了填海的英雄，而商品是静态的，无力改变消费者对名字的印象，有些人就是因为名字的联想，不愿意买标致车，酿名不慎，后患无穷。

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其次，人名无助竞争，你和领导同名也做不了领导，但商品名称则是生死攸关的市场定位，比如近年苹果CEO库克用apple替代i就饱受质疑，假如他用apple phone替换iphone，可能损失的销量难以估量，说不好会让苹果走下神坛。3最后，你想到的，别人也会想到！仅在中国内地，每年商标注册申请新增750万份。大众设计在酿名服务时，每一个创意都是先通过商标局预审，通过可注者，再提报给客户。

故事从三个月前说起

一个在武汉新洲投资农业的宁波老板约了大众考拉姐。说起他的湖北玉如意农业集团，可能听过的武汉人不多。但他仅豆芽产品一项在武汉市场占比之高，是你难以想象的。可以说，你只要在武汉买菜，就一定吃过产自玉如意的豆芽。

如今，这个在武汉生根“发芽”的异乡人，把思乡情和企业战略结合在一起，决定从家乡宁波引进奉化水蜜桃等江浙水果，推出新品牌。

奉化水蜜桃

桃子，是中国的原生水果，有近七千年的历史。在浙江奉化，这里的自然气候结合世代果农的智慧，让水蜜桃成为这里最宝贵的自然馈赠。充足的光照条件及夏季昼夜温差大的特点，又非常有利于水蜜桃的养分积累和果实着色，结出的果实皮薄肉厚、鲜甜多汁，一只十分的奉化水蜜桃只需插入一支吸管，即可一饮而尽、畅快淋漓。

奉化水蜜桃将是这个水果品牌的首发产品，后续还会有葡萄等多品类面市，且是后话不表。

问题回到了大众设计的风暴会议室

我们并不会因为最后的答案，就把过程中的其它提案视为差强人意的绿叶。酿名，是一个痛苦而执着的修炼。至少，进入到提报给客户的选项，都是深入分析定位，追求极致表达，便于理解传播的好想法，与最后得标者之间，仅是差一些客户的眼缘，和申报查询的运气。

回顾部分优秀的“陪跑者”：

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排排坐，吃果果

通俗亲切的童谣体，触动人心的童年温情，通过怀旧，抓住人们“过去的天是蓝的”的品质认同；

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一兆鲜

“一招鲜，吃遍天”的谐音，既落到了鲜字上，一兆又是企业发展实力的体现；

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三年级

灵感来自周董的《三年二班》，青春时尚线，8090的小妇人们，三餐可以无饭，水果不可断顿。

陪跑名称的大多数并非是客户不中意，而是死于商标预审查询——已被抢注。我们自酿的第一批名称，根本没机会见客户，都全部阵亡于预查。于是，在第二批酿名中，奇妙的变化被倒逼出来。

先前的教训在于舍不得“鲜”和“果”。我们跳出圈，从人群画像入手。年轻人中的吃货，多数是不在意体重和朋友的调侃，有时甚至自黑一番继续吃。

花吃，是最后中标方案的原形词，形容一种只要不负美食，可以不惜形象的心态。但这个词通过预查的可能性也很小，于是我们输入hua，开始慢慢地按下翻键。

这个字笔画并不复杂

当你第一眼看到它

几乎不愿意承认不认识

读音huà

夻吃，大口吃，这得是面对多好吃的水果的果断失态！那果香，那汁水，你只愿像蛇一样让下巴脱臼，也舍不得洒落一滴。你愿意叫它夻huà吃，可以，做一个文雅的饕餮客；你就叫它大口吃，也可以，不负一个扑食不拘的吃货。

再细究这个字的古义，原本就包含大口吞咽食物的拟态。可以吸吮的蜜桃，肉汁从管口涌进口腔，顺着舌根回流到舌苔，甘甜和清爽同时让味觉轻盈起舞，来不及挽留，又清香的桃肉已经滑过咽喉，你还把持得住么？

巧妙的结构式双关，足以和两千多年前曹丞相的“一人一口酥”遥相辉映。

夻吃，大众设计本次酿名选秀的冠军，一个并不华丽的生僻字的逆袭。不仅得到了客户的青睐，也顺利地通过了商标预审。它和其后胜出的logo方案一同踏上了漫长而值得憧憬的商标申报之路。
不久后，朋友们会在超市的货架上看到可以用吸管吸干的“夻吃”水蜜桃和它的水果家族，“夻吃”将在不经意间成为一个生活符号。也许有一天，陪着老婆去超市，她会不经意地说：“记得买一点‘夻吃’的桃子”，却根本没注意是什么时候记住了这个牌子。那么，这个品牌的甜，不仅在你们的味蕾上，也让每一个为它工作过的大众设计人回味无穷。

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