新产品在营销推广初期往往是困难的，而难就难在没有一个具有销售力的核心概念作为支撑，推广起来事倍功半。在面对以空调取暖为主南方，地暖片这一新产品，就面临着一问题。大众设计经过深入研究，另辟蹊径，从消费者健康角度出发，鲜明提出“生态地暖”概念，迅速建立起了地暖之于空调的心理优势，当年便超额完成了500万的销售任务。