氏族部落都有图腾，企业立于市场之林，也需要自己的图腾，所以品牌首先是区别对手，其次是激励族群。大众设计是中国最早从事品牌CI设计的公司之一，坚持三个原则：主体化：即行业特征明显并具备领先性；符号化：大众的优秀设计师在主体策略的指导下创作有别于其他的符号化的标志；标准化：就是在应用中坚持标准的严格执行。
